宿屋塾セミナー #199
「なぜ、あの地域にはラグジュラリー旅行者が訪れるのか
     ～富裕層インバウンドのマーケティング戦略」

講師：野口　貴裕氏

「訪れたい国ランキングで日本は第一位」。こんなニュースを耳にしたことはありませんか。これを見て「本当かなあ？」と首をかしげている人もいるかと思いますが、これはおおむね事実です。いま、日本は世界中の旅人から注目されています。そして、コロナ禍前はアジアからのインバウンドが多かったのですが、コロナ禍後は、欧米豪といった遠方からの旅行客が増えています。さらに、彼らは一定以上の所得を得ている富裕層が大半で、滞在日数が長く消費額も大きい傾向にあるのです。

ところが、残念ながら、日本には、彼らが満足する宿が、とても限られています。観光コンテンツも少ないし、存在していても、その存在を伝えきれていません。そうなのです、とてももったいない状況にあるのが現状なのです。

政府は観光立国として観光で国を盛り立てようとしていますし、「消費額の少ない旅行者にたくさん来ていただく」ではなく、高単価富裕層に多く来てくれれば、オーバーツーリズムという課題解決にもつながるのです。

ですので、我々観光事業者は、富裕層インバウンドの方々について正しく知って、彼らが望む価値、喜ぶ魅力を伝える必要があるのです。

今回の宿屋塾は、今年『なぜあの地域にはラグジュラリー旅行者が訪れるのか』（ダイヤモンド社）を上梓された野口貴裕氏に、富裕層インバウンドの方々の実態や、観光事業者や宿がすべきことをご紹介いただきます。
私（近藤）は、同書を拝読し、実に勉強になったし、認識がずれていることを知りました。本書の内容をホテル・旅館の皆様にもぜひ知って欲しいと感じたのが本企画のきっかけです。ぜひ、ご参加ください。

【野口　貴裕（のぐち・たかひろ）氏のプロフィール】

【野口　貴裕（のぐち・たかひろ）】
カナダの高校・大学を卒業し、アメリカ赴任も合わせて計12年北米に在住。
｢まだまだ知られぬ本当の日本の美しさ｣の伝道をミッションに欧米豪×富裕層旅行者に対してテーラーメイドで旅行提案を行う。
環境省やスポーツ庁、せとうち観光推進機構等の事業をはじめ各地で商品開発や販売支援、アドバイザリー業務を行い、ワークショップや国内外での講演活動の実績も豊富。

観光庁「歴史的資源を活用した観光まちづくり事業」専門家
観光庁「地方における高付加価値なインバウンド観光地づくり事業」専門家
東京観光財団「富裕層事業 (TLA) 」アドバイザー / 沖縄県「富裕層事業」アドバイザー　等を歴任

備考＿✍
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