宿屋塾
「コンセプト志向によるホテル・旅館のリノベーション術～徹底したユーザー視点によるものづくり」

講師：浅生 亜也氏

　アゴーラの浅生社長が2年ぶりに宿屋塾に登壇されます。

　発端は、私（近藤）が6月に同社がマネジメントをしている「ONCRI」を訪問したときに感じた感動でした。http://www.oncri.com/

　もとは全国どこにでもあるような高級旅館だったのでしょうが、「ONCRI」には、日本の美とモダンでスタイリッシュな要素が実にうまく融合された上質な空気が漂っていました。「どこにも出かけず、温泉に癒されながら時をすれてひたすらボーっとしていたい」。そんな欲求にかられました。きっと、再生のときに巧みなマーケティングを行い、コンセプトを明確にし、来てほしいお客さまに喜んでもらえるであろうものを考え、足し算と引き算を間違えなく行った結果、このような上質なリゾートに生まれ変わったのだと思います。

　「ONCRI」以外にも、アゴーラが手がけたホテル・旅館をいくつか見ていますが、どこも魅力にあふれています。一言でいうと、「センスがいい」のです。そして、ターゲットと定めたお客さまに、わくわく感を与える要素がうまくちりばめられています。細部までよく考えているなあと実感します。

　今回の宿屋塾は、近年頻繁に行われているホテル・旅館のリノベーションをテーマにし、その「匠」と言っても過言ではない浅生亜也社長に、再生を巡る一連のプロセスをご紹介いただきます。
　マーケティングの力、マーケティングの大切さを痛感すると思います。

　また、9月に開業する「アゴーラ福岡ヒルトップホテル＆スパ」の開業ストーリーもご披露いただきます。

　下記サイト、驚きますよ。　↓
　http://agorafukuoka-hilltop.com/

【こんなことを紹介します！】

●再生時のマーケティング（市場分析、ペルソナマーケティング、コンセプトメイク、「ユーザーエクスペリエンスジャーニー」のシナリオ作り、リポジションニング、ネーミング）

●ハードとソフトのリノベーション（残す遺産と削る遺産）

●売上を高める施策（付加価値の作り方、ウェブマーケティング）

●コストを削減する施策（経営課題解決、人材マネジメントの工夫）

●アゴーラ・ホスピタリティーズの未来像「日本の美しさ」の詰まったホテルアライアンスの展開

【こんな人におススメです！】

●ホテルリノベーションにおけるマーケティングやリブランドのプロセスや技術を知りたい人

●日本の美しさ、日本人の価値観を表現できるホテルの作り方を知りたい人

●日本のホテル・旅館を元気にする方法を知りたい人